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“社会人”从小猪佩奇儿童手表做起

2019-06-21 13:39
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  手机厂商与潮牌合作,似乎已经成为潮流。12 月 11 日,因为三星与山寨 Supreme 合作还闹出了乌龙。

  但对于刚上小学的孩子们来说,这些潮流都不重要,在小学生中,最流行的依然是“社会人”小猪佩奇。8 月,麦当劳曾在北京多家门店策划了一次降价营销活动。最初我不知道是在 8 月 8 日,结果当天晚上麦当劳人声鼎沸,我只想安静的吃一顿板烧鸡腿堡,没想到这么多人。

  大家都在麦当劳结账区排队抢购套餐的时候,我身后一个小女孩正在安静的看手机里播放的小猪佩奇动画片,旁边的家长拿着甜筒她也不为所动。

  在抖音、快手这些平台上,小猪佩奇更是获得了无数个赞。“社会人” IP 火起来之后,还救活了淘宝和拼多多上的一大批儿童玩具店。不过这些月销量过万的玩具很多都没有获得官方的正版授权,虽然 2016 年,《小猪佩奇》就已经在全球范围内通过了 500 多个授权协议,在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园,但在中国这一授权合作进程显得有些慢了。

  在中国最流行的儿童玩具其实更偏向零食的属性,我同事建老师找了八家店才买到的小猪佩奇手表,其实并不能看时间,它只有佩戴功能。打开小猪佩奇的盖子,里面存放的是奶片。为了充分开发这款手表的零食功能,小猪佩奇版权方 eOne 还与旺旺合作推出零食礼包,不仅有旺旺的零食,还有小猪佩奇手表和背包。

  零食、动画片、主题公园、手表、背包,小猪佩奇似乎都与科技硬件产品没什么关系,“社会人” IP 被包装的更像是手办,而非功能性的硬件产品。

  这可能是小猪佩奇第一次在中国授权给了一款硬件产品:儿童手表。而且这不是用于存放零食的那款小猪佩奇手表,而是能插卡打电话的儿童手表。在世界互联网大会上,这款小猪佩奇官方授权的 360 儿童手表还被周鸿祎作为礼品送给了丁磊。

  这款小猪佩奇儿童手表的包装是一个文具盒,除了正面彩绘的社会人图案,包装还是薄薄的铁皮盒,盒盖与盒身之间用一根铁丝串着,非常了。我上小学的时候至少用过五个这种文具盒,当然,是没有小猪佩奇图案的。

  打开盒子之后,手表已经装在粉色的表带里,除了这个表带,你还可以把它替换成额外附赠的小猪佩奇图案表带,戴上这款表带,很有社会人身上纹的感觉了。表带材质为亲肤的液态硅胶,戴在手腕上一天也不会觉得难受。

  作为难得的一款小猪佩奇正版授权的儿童手表,表身背面贴上了小猪佩奇的英文 Logo,在文具盒的包装上,也印上了小猪佩奇授权公司 Entertainment One Group 的标志。

  最让我惊喜的是这次的 IP 授权不只局限于包装和表带,卸下表身,插入 nano-SIM 卡,激活手表之后,这款 1.44 英寸的彩屏上运行的 UI 也是小猪佩奇定制。从社会人锁屏页面到解锁之后的四个并列图标,都被重新绘制,拨号页、通讯录、闹钟图标都与普通版的手表不同。

  除了这些定制外观,360 儿童小猪佩奇电线G 通话,通过 GPS+AGPS+Wi-Fi+基站定位+北斗定位的五重定位。

  在科技硬件产品中引入小猪佩奇这样的 IP,360 儿童手表可能是第一个,但不会是最后一个。返回搜狐,查看更多